½ºÅ¸¹÷½ºÄ¿ÇÇ ÄÄÆÛ´Ï(³ª½º´Ú: SBUX)´Â 2008³âºÎÅÍ ÁøÇàÇØ¿Â ¡®½ºÅ¸¹÷½º µð½ºÄ¿¹ö¸®Áî¢ç ²ÞÀÇ µµ¼°ü¡¯ ÀÏ°ö ¹ø° ¼öÇýÇб³·Î °æ±âµµ Æ÷õ½Ã¿¡ À§Ä¡ÇÑ ¿µÆòÃʵîÇб³¸¦ ¼±Á¤ÇÏ°í, Áö³ 4¿ù 9ÀÏ µµ¼°ü °³°ü±â³ä °ø½Ä Çà»ç¸¦ ÁøÇàÇß´Ù.
¡®½ºÅ¸¹÷½º µð½ºÄ¿¹ö¸®Áî¢ç ²ÞÀÇ µµ¼°ü¡¯Àº ¹Ì·¡ÀÇ ÁÖÀΰøÀÎ ¾î¸°À̵éÀÌ µ¶¼¸¦ ÅëÇØ ²ÞÀ» Å°¿ö°¥ ¼ö ÀÖµµ·Ï ½ÃÀÛµÈ µµ¼°ü ÈÄ¿ø ÇÁ·Î±×·¥À¸·Î, ¿©·¯ ±¹°¡ Áß Çѱ¹¿¡¼ ÃÖÃÊ·Î Áö³ 2008³â Ãâ¹üÇß´Ù.
¿ÃÇØ·Î 7ȸ°¸¦ ¸Â¾ÒÀ¸¸ç, ±× µ¿¾È ¸Åȸ ¹®ÈÀû ÇýÅÃÀÌ »ó´ëÀûÀ¸·Î ÀûÀº Áö¹æÀÇ ÃʵîÇб³¸¦ ¼±Á¤ÇØ µµ¼ ¹× °¢Á¾ ±âÀÚÀ縦 Áö¿øÇØ¿Ô´Ù. ÀÌ È°µ¿Àº ±¹³» ½ºÅ¸¹÷½º ·¹µð-Åõ-µå¸µÅ©(Ready-to-Drink, RTD) Á¦Ç°ÀÇ Á¦Á¶ ¹× ÆǸŸ¦ ÇÔ²²ÇÏ°í ÀÖ´Â µ¿¼½ÄÇ°(ÁÖ)(´ëÇ¥ À̱¤º¹)°ú À̾î¿À°í ÀÖ´Ù.
Á¦7ȸ ¡®½ºÅ¸¹÷½º µð½ºÄ¿¹ö¸®Áî¢ç ²ÞÀÇ µµ¼°ü¡¯ÀÇ ¼öÇýÇб³·Î ¼±Á¤µÈ Æ÷õ ¿µÆòÃʵîÇб³¿¡´Â 71 ¸íÀÇ ÇлýÀÌ ÀçÇÐ ÁßÀ̸ç, Çб³ µµ¼°üÀº ÇлýµéÀÌ Æí¸®ÇÏ°Ô ÀÌ¿ëÇϱ⿡ °ø°£ÀÌ Á¼°í ½Ã¼³ÀÌ ³°¾Æ »õ´ÜÀåÀÌ Àý½ÇÇÑ ½ÇÁ¤À̾ú´Ù. ¶Ç º¸À¯ÇÑ µµ¼ °¡¿îµ¥¿¡´Â ¿À·¡µÈ Ã¥ÀÌ ¸¹¾Æ »õ·Î¿î µµ¼ ±¸ÀÔ ¹× À̸¦ º¸°üÇÒ ¼°¡ È®Ãæ ¿ª½Ã ÇÊ¿äÇß´Ù.
ÀÌ¿¡, ½ºÅ¸¹÷½º´Â º¸´Ù ³Ð°í ¹àÀº µµ¼°üÀ» À§ÇÑ º¸¼ö °ø»ç¸¦ ½Ç½ÃÇß´Ù. À̸¦ ÅëÇØ ¿µÆòÃʵîÇб³ ¾î¸°À̵éÀº µ¶¼±³À°, ¹æ°úÈÄ µ¹º¸¹Ì±³½Ç µî¿¡ µµ¼°üÀ» Àû±Ø È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÆ´Ù.
¶ÇÇÑ, Áö³ 9ÀÏ ¿¸° µµ¼°ü °³°ü½Ä¿¡¼´Â ¿µÆòÃʵîÇб³ ¾î¸°À̵鿡°Ô »õ´ÜÀåÇÑ µµ¼°üÀ» °ø°³ÇÏ°í ¿µ¾î ¿ø¼¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ 2,000¿© ±ÇÀÇ µµ¼ ±âÁõ°ú ÇÔ²² ¼°¡, ½Ãû°¢ ±âÀÚÀç, Àå³°¨ µî °¢Á¾ ¹°Ç°µµ Àü´ÞÇß´Ù.
ÇÑÆí, µµ¼°ü °³°ü½Ä¿¡¼´Â ÇлýµéÀÌ ÁغñÇÑ ´Ù¾çÇÑ ÃàÇÏ °ø¿¬À» ºñ·ÔÇÏ¿© ´Ùä·Î¿î ¹®ÈÇà»ç°¡ ÆîÃÄÁ³´Ù.
ƯÈ÷ ¿ÃÇØ¿¡´Â ¡°²Þ¡±À̶ó´Â ÁÖÁ¦¿¡ °É¸Â°Ô ÇлýµéÀÇ ¹àÀº ¹Ì·¡¿Í ²ÞÀ» ÀÀ¿øÇØ ÁÙ ÀÏÀÏ ¸àÅä·Î ÃÖÈñ ¾Æ³ª¿î¼°¡ Âü¼®ÇØ ¾î¸°À̵éÀ» À§ÇÑ ½ºÆä¼È ¸àÅ丵À» Á¦°øÇϸç Áñ°Å¿î ÇÑ ¶§¸¦ º¸³Â´Ù.
ÀÌ ³¯ °³°ü½Ä¿¡ ¾Õ¼ µ¥À̺ñµå ÇÚ½¼(David Hanson) ½ºÅ¸¹÷½ºÄ¿ÇÇ ÄÄÆÛ´Ï ¾Æ½Ã¾Æ ä³Î °³¹ß(Asia Channel Development) ºÎ»çÀåÀº ÀÏ°ö ¹ø° °³°üÇÑ ½ºÅ¸¹÷½º µð½ºÄ¿¹ö¸®Áî¢ç ²ÞÀÇ µµ¼°üÀÌ ¡°ÇлýµéÀÌ ÀÐ°í ¹è¿ì¸ç ²ÞÀ» Å°¿ö³ª°¡´Â °ø°£ÀÌ µÇ±æ Áø½ÉÀ¸·Î ¹Ù¶õ´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù.